5 erros de SEO a evitar no seu site

Você passou horas aperfeiçoando o design do seu site, redigindo seus textos, escolhendo suas fotos… e, mesmo assim, o Google parece ignorá-lo. Isso é frustrante, mas fique tranquilo: na grande maioria dos casos, o problema não vem de um algoritmo misterioso. Quase sempre são os que prejudicam o posicionamento — erros fáceis de corrigir, uma vez identificados.

Aqui estão os cinco erros de SEO mais comuns e, para cada um deles, como o WebAcappella Fusion ajuda você concretamente a evitá-los.

1. Esquecer a tag de título e a metadescrição
2. Publicar imagens sem texto alternativo (e muito pesadas)
3. Manter seu site em HTTP em vez de HTTPS
4. Deixar links quebrados espalhados
5. Não ter um mapa do site (sitemap)

Erro nº 1: esquecer a tag de título e a meta-descrição

Esse é o erro mais comum e, de longe, o mais caro. A tag de título (o título que aparece na aba do navegador e, em letras grandes e azuis, nos resultados do Google) e a meta-descrição (o pequeno parágrafo exibido logo abaixo) são os dois primeiros elementos que um usuário vê antes mesmo de clicar. Um título genérico do tipo “Página inicial” ou “Sem título”, ou uma descrição vazia, significa abrir mão da sua melhor vitrine.

O Google usa o título para entender o assunto da sua página, e a descrição influencia diretamente sua taxa de cliques. Duas páginas bem posicionadas, mas com descrições desiguais, não atraem o mesmo número de visitantes.

Com o WebAcappella Fusion: cada página possui suas próprias configurações de SEO, nas quais você preenche o título e a descrição específicos para essa página. Adquira o hábito de preenchê-las à medida que for criando o site, página por página, em vez de deixar tudo para o final — é esse reflexo que faz a diferença.

Erro nº 2: imagens sem texto alternativo (e muito pesadas)

As imagens apresentam dois problemas de SEO ao mesmo tempo, que muitas vezes são ignorados juntos.

Primeiro, o texto alternativo (o atributo alt). O Google não “vê” uma imagem: ele lê o texto que a descreve. Sem o atributo alt, suas imagens ficam invisíveis para os mecanismos de busca — e para as pessoas que usam um leitor de tela. Uma imagem do seu produto descrita como “poltrona escandinava em carvalho claro, vista de três quartos” tem um valor real; um arquivo chamado IMG_4821.jpg sem alt não tem nenhum.

Em seguida, o tamanho dos arquivos. Uma página que demora para carregar é penalizada pelo Google e afasta os visitantes, principalmente em dispositivos móveis. Fotos em resolução máxima não otimizadas são a principal causa da lentidão de um site.

Com o WebAcappella Fusion: cada imagem possui um campo dedicado ao texto alternativo — lembre-se de preenchê-lo com uma descrição natural e fiel. Quanto ao tamanho, o editor otimiza suas imagens na publicação para reduzir os arquivos enviados, mas mesmo assim use imagens de tamanho razoável: não adianta importar uma foto com 6.000 pixels de largura para exibi-la em um quadro de 600 pixels.

Erro nº 3: deixar seu site em HTTP em vez de HTTPS

O pequeno cadeado na barra de endereço não é apenas um detalhe tranquilizador: o HTTPS é um critério oficial de classificação do Google há vários anos. Um site em HTTP simples não só é menos bem indexado, como os navegadores agora exibem um aviso “Não seguro”, o que afasta boa parte dos visitantes antes mesmo que eles leiam uma palavra.

O HTTPS se baseia em um certificado SSL, que depende do seu provedor de hospedagem — não é uma configuração interna do seu software de criação. A boa notícia é que praticamente todos os provedores de hospedagem oferecem hoje um certificado gratuito (via Let’s Encrypt), que muitas vezes pode ser ativado com um clique a partir do seu painel de administração.

Com o WebAcappella Fusion: seu site é publicado sem dificuldades em uma hospedagem segura. Insira seu endereço em https:// logo na configuração do seu site, para que os links internos e o mapa do site sejam gerados com o endereço correto.

Erro nº 4: deixar links quebrados sem correção

Um link que aponta para uma página excluída, uma imagem que não existe mais ou uma URL digitada incorretamente retorna um erro 404. Para o visitante, é um beco sem saída irritante; para o Google, é um sinal de que o site não é bem mantido. Alguns links quebrados aqui e ali prejudicam tanto a experiência do usuário quanto a confiança que os mecanismos de busca depositam no seu site.

A armadilha é que os links quebrados surgem com o tempo: uma página que você renomeia, um arquivo que você substitui, um site parceiro que fecha… Daí a importância de verificar regularmente, não apenas no lançamento.

Com o WebAcappella Fusion: o editor integra um verificador de links quebrados, acessível pelo menu Ferramentas. Ele percorre seu site e sinaliza os links defeituosos antes da publicação. Adquira o hábito de executá-lo após cada grande alteração na sua estrutura de navegação — são apenas alguns segundos que evitam erros 404 na produção.

Erro nº 5: não ter um mapa do site (sitemap)

O sitemap (ou mapa do site, o famoso arquivo sitemap.xml) é o mapa que você fornece ao Google: ele lista todas as páginas do seu site para ajudar os mecanismos de busca a descobri-las e explorá-las de forma eficiente. Sem um mapa do site, algumas de suas páginas — especialmente as mais profundas ou as mais recentes — podem levar semanas para serem indexadas, ou até mesmo nunca serem indexadas.

Esse ponto está intimamente ligado a uma boa estrutura de conteúdo: uma hierarquia clara de títulos (apenas um título principal por página, seguido de subtítulos lógicos) ajuda o Google a entender a organização das suas informações. Um bloco de texto sem hierarquia, por outro lado, dilui a sua mensagem.

Com o WebAcappella Fusion: o editor gera automaticamente o mapa do site na hora da publicação — você não precisa codificar nada. Basta declará-lo ao Google por meio da Search Console para acelerar a indexação de suas novas páginas.

Resumo

• Título e descrição exclusivos em cada página — sua vitrine nos resultados de pesquisa.
• Texto alternativo e imagens otimizadas — para serem visíveis aos mecanismos de busca e carregarem rapidamente.
• HTTPS ativado por meio do certificado SSL do seu provedor de hospedagem — um critério de classificação e confiança.
• Sem links quebrados — verifique regularmente, não apenas no lançamento.
• Um mapa do site declarado e uma estrutura clara de títulos — para uma indexação rápida e completa.

Nenhuma dessas correções exige conhecimentos técnicos avançados: são hábitos a serem adotados, página por página, ao longo da criação do seu site. Somadas, elas costumam fazer a diferença entre um site invisível e um site que sobe nos resultados.